第六屆旅遊業融合與創新論壇在京舉辦

隨著旅遊供給側結構性改革持續深化，大力發展全域旅遊，不斷滿足人民的旅遊美好生活需要，推動旅遊業從高速增長轉向優質發展成為當今趨勢，1月13日，以“美好生活 旅遊的新動力”為主題的第六屆旅遊業融合與創新論壇在京舉辦。文化和旅遊部、農業農村部、地方政府有關負責人，以及國內景區、大型投資機構代表和行業專傢共同探討瞭創新發展、鄉村旅遊、旅遊營銷、優質與品質等話題，分享交流瞭文旅融合背景下的旅遊產業轉型升級與區域發展的經驗。近年來，我國的旅遊事業呈現持續健康快速發展的趨勢，旅遊產業成為重要的動力產業，從過去的“奢侈品”轉變成為如今的“生活必需品”。中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示，文化是旅遊最好的資源，旅遊是文化最大的市場，兩大產業相互交融、相得益彰。文化有利於旅遊的特色化、品質化、效益化發展。旅遊有利於文化的吸引力、競爭力、影響力提升。文化和旅遊部產業發展司副巡視員蔡傢成認為，文化是靈魂，旅遊是渠道，把文化和旅遊融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅遊業實現持續健康發展。“我國旅遊業正在進行轉型升級，未來中國旅遊業應向深度觀光、參與體驗、度假休閑、健康養生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅遊業發展的內涵，用優秀的中華傳統文化和現代文化豐富旅遊內涵，推動高品質旅遊生活。”新華網常務副總裁魏紫川認為，現在人民的旅遊方式有瞭新的轉變，從以觀光和追求新、奇、特等旅遊方式為主，轉變為追求“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。目前，我國旅遊業的發展體量和市場規模已走在世界前列，但從旅遊產品發展質量和整體效益上看，仍處於發展初期。文旅融合給旅遊產品創造瞭廣闊的舞臺，在文旅融合的背景下，旅遊產品如何轉型升級？“中國作為一個旅遊大國，不缺乏旅遊資源，但旅遊產品的深度加工還有待加強，產品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師范大學教授於丹說，我們旅遊產品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無遊。她認為，以中國的旅遊資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現瞭民族文化。這些故事的設計是旅遊工作的當務之急。在談到對旅遊的思考時，中國旅遊協會副會長、秘書長張潤鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質旅遊的一個風口，像故宮博物館的實踐就是一個很好的成功案例。在他看來，尋找文旅風口是一種創新，在打造旅遊產品、在開發旅遊產品的過程中，除瞭註重創新以外，還要註意堅守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號而不大考慮文化產品的商業價值，甚至未能堅守旅遊產品最基本的衛生、舒適等底線。因此，要註重旅遊產品的創新與品質堅守之間的平衡。針對鄉村旅遊這個時下熱點話題，農業農村部政策與改革司副巡視員孫邦群認為，推進鄉村旅遊，須把鄉村本土資源利用好，註重開發土裡土氣土特產、原汁原味原生態、老鍋老灶老味道、好山好水好風光的特色旅遊產品。“推進鄉村旅遊，須重視農耕文化的傳承，弘揚農耕文化，體驗農事活動，讓農村‘萬水千山隻等閑（休閑）’，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉愁。”論壇上，眾多與會嘉賓進行瞭主題發言，並開展瞭“新文旅時代的運營與營銷”和“優質與品質”兩場對話，共同分享交流瞭文旅融合背景下的旅遊產業轉型升級與區域發展的經驗。論壇同期，還發佈瞭2018最美中國榜。據瞭解，旅遊業融合與創新論壇已先後在北京市、吉林省延邊朝鮮族自治州、貴州省思南縣、海南省陵水黎族自治縣舉辦五屆，旨在構建起目的地、資本方、資源方、服務商、運營商的全面互動與合作對接。