便捷簽證定制服務獎勵政策 第十二屆北京國際商務及會獎旅遊展覽會(CIBTM)日前在北京國傢會議中心舉辦，來自全球20多個國傢300多個地區的展商參加瞭展會。記者通過采訪瞭解到，伴隨著中國出境旅遊市場的快速增長，中國的會獎旅遊市場也在顯著增長。相比往年，本屆展會上的國際參展商在展示他們的目的地資源及會獎旅遊相關服務時，對中國市場表現出瞭更大的熱情。 會獎旅遊“含金量”最高 會獎旅遊(MICE)是指利用舉行各種會議、展覽、獎勵活動的機會所開展的旅遊活動，因此類團體一般具有一定的消費能力、價格敏感度低、逗留時間較長、團隊規模大，會獎旅遊也被認為是典型的高端旅遊市場，是“旅遊市場中含金量最高的蛋糕”。 本屆CIBTM展會上，展商類型從以前的航空公司、旅遊局、會獎類旅行社等單一旅遊類展商擴展到涵蓋各大國際會議場館、航空公司、郵輪、酒店及度假村、目的地管理公司、金融和旅遊保險公司、旅遊科技公司、商旅及會議活動服務等多類供應商。 2016年，我國出境旅遊人數達1.22億人次，比2015年的1.17億人次增長4.3%，繼續蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。而根據國傢旅遊局近期發佈的統計數據，2017年上半年中國公民出境旅遊人數6203萬人次，比上年同期的5903萬人次增長5.1%。中國出境旅遊市場的強勁增長，更讓世界各國聚焦在中國旅遊業金字塔頂部的重要組成部分——高端商務會獎旅遊上。 據中國會獎旅遊城市聯盟統計的數據顯示，2015年春天，天津天獅集團組織6000多名員工前往法國進行會獎旅遊，為當地創造瞭上千萬歐元的收益;中國完美集團2015年5月組織4租車價格500人前往荷蘭進行企業會獎旅遊活動，使荷蘭旅遊業增加700至800萬歐元收入。 世界旅遊業理事會預測，中國商務會獎旅遊交易規模近幾年將保持20%以上的增速，2017年規模有望超過1800億元。 中國會獎旅遊市場潛力大 “中國人口基數龐大，出境旅遊增速世界矚目，且遊客消費能力強，容易出大團，各國都對中國會獎旅遊市場充滿信心。”荷蘭國傢旅遊會議促進局北京代表處會展經理王天舒說，明年，還會有一傢中國企業組織3500人的獎勵旅遊團前往荷蘭，在MICE市場中，他們更看重獎勵旅遊市場。“近年來，已有越來越多的公司把獎勵旅遊放在瞭歐洲，而荷蘭作為一個會獎旅遊目的地，也有資源、有能力接待這樣幾千人的大型會獎旅遊團。比如，荷蘭國內最大的會議中心——阿姆斯特丹RAI會議中心，坐擁10.83萬平方米的實際使用空間，可容納1.5萬人同時用餐，RAI酒店及旅行服務部可提供團隊酒店預訂及會後購物旅遊服務等。” 新西蘭以“100%純凈”的生態環境吸引瞭中國化妝品、保健品等直銷行業的關註。2018年，安利將會有1萬人的獎勵旅遊團分撥分批前往新西蘭。“新西蘭沒有開采任何的自然資源，生態環境特別好，她所提倡的安全、健康理念也與很多做健康產品的企業的理念相匹配，因而成為他們首選的會獎旅遊目的地。”據新西蘭旅遊局大中華區商務會獎主管陳少傑介紹，近些年，中國遊客赴新西蘭的數量每年都在增長，預計未來1-2年中國將超過澳大利亞，成為新西蘭最大的客源國。 已經多次參加這個展會的陳少傑每年都有一定的收獲。“現在中國商務旅遊的小型定制團也越來越多。除瞭純凈的生態環境，安全、適合自駕、大部分活動酒店都配有中文標識、豐富的亞洲菜系也是中國會獎旅遊客人選擇前往新西蘭的理由。新西蘭的生蠔、南極鰲蝦等海產品、白葡萄酒對中國客人很有吸引力。” “近幾年，中國的藥企、快銷公司、汽車和保險行業的MICE需求量在顯著增長。”加拿大旅遊局旅業經理武小寅表示，隨著簽證政策的便利化、中國至加拿大的航班越開越多、加拿大台北便宜租車國內城市酒店配套的日漸齊全，越來越多的城市具備瞭成為會獎旅遊目的地的條件。溫哥華、多倫多等城市都希望招徠中國的商務會獎旅遊團體，他們在中國市場的營銷投入也會越來越大。加拿大艾伯塔省旅遊局的相關負責人也表示，現在有越來越多的中國企業偏愛走出國門，開展親近戶外的團隊建設活動，這一趨勢讓艾伯塔省戶外天堂的優勢凸顯。他們希望通過展會更好地向買傢夥伴展現艾伯塔省作為會獎目的地的綜合優勢及最新資源。 中國與阿根廷自今年6月15日起開始實施10年互免簽證政策，推動瞭中國企業對阿根廷的關註。據瞭解，近1個月來就有多傢會獎服務相關旅行社及中型企業在與阿根廷溝通明年的MICE信息。來自阿根廷旅遊局MICE部門負責人表示，2016年，阿根廷接待瞭4.6萬人次的中國遊客，但僅今年半年，這個數字就被早早突破。所以，除瞭參加CIBTM等中國展會外，下半年他們會組織一些同業活動和推廣項目。 日本北海道札幌國際會展局特地委派瞭中文流利的會獎項目助理望月康廣、池田翔前來參展。他們表示，近幾年，來札幌的中國遊客的數字每年都在增加。“我們去年接待瞭來自中國大陸900多人的獎勵團隊、來自臺灣的6000多人的團隊，而今年每個月都會有中國的會獎旅遊團隊來札幌。中國企業對會獎旅遊需求越來越呈現個性化的趨勢，札幌要在歷史、美食等方面做足功課。” 今年中國赴韓人數銳減，韓國會獎旅遊局特地在CIBTM佈置瞭相當大的展臺，並且用玩偶、VR體驗、免費送題字折扇來吸引中國會獎旅遊客人的關註。首爾會展局相關負責人表示，首爾會展局期待更多的中國團組來到這裡，感受定制化會獎服務。首爾還特別推出瞭中文版的《2017首爾市企業會議獎勵旅遊支援介紹》，用支援現金、場地、服務等方式吸引中國會獎團隊前往。 中國會獎旅遊資源同樣豐富 世界各國在關註著中國會獎旅遊客源市場，而中國各個城市、酒店、旅行社等會獎產業鏈條上的各方也在增強著自身建設，他們在告訴世界——中國既是會獎旅遊的客源輸出國，同時也是一個富有吸引力的會獎旅遊目台北租車的地。 在展會現場，北京市旅遊委搭建的260平方米的展臺格外顯眼，向國內外買傢突出展示北京特色的旅遊資源，既有中國世界遺產精品旅遊線路，也有中醫養生等定制旅遊產品，還有北京優質會獎資源，集中向國內外特邀買傢、媒體和國際展商展現北京作為國際會獎之都的城市魅力。 北京市旅遊委副主任曹鵬程表示，2016年，北京共接待展覽867個，接待展覽觀眾人數924萬人次，會議21萬個，接待會議人數1605.7萬人次，會展業總收入達232.6億元。據今年6月國際會議權威組織ICCA發佈的2016年度全球國際會議的數據，北京接待國際會議的數量由上一年度的95個提高到瞭113個，增幅近20%。從城市排名情況看，與上一年度相比，排名均有提升，北京位居中國首位，亞洲第四，全球排名第十五位。 近年來，北京市旅遊委采取瞭一系列措施培育與開拓市場，促進瞭北京會獎旅遊業健康發展。比如，北京出臺瞭《北京市會獎旅遊獎勵資金管理辦法(試行)》，對申辦、舉辦、承辦國際會議的相關單位進行獎勵，已累計發放獎勵金額達4338萬元。目前，北京已經形成瞭醫療保健展、綠色環保展、旅遊消費展等展會主體，吸引瞭一批國際性專業展覽紛紛落戶北京。展會上，中國國內其他城市也積極重視自身作為會獎旅遊目的地的打造。蘇州市旅遊局攜手金雞湖景區、金雞湖會議中心、陽澄湖景區共同參展，不僅可以在展區內進行商談、觀摩手藝人題字畫扇，觀眾還能親身參與到蘇州會獎特色的蘇扇題字體驗中去;海南展臺則通過大面積綠色和藍色的運用，充分展示瞭海南獨特的海島風情和椰風海韻，突出瞭海南省豐厚的會獎旅遊資源及新的會獎旅遊業態……明宇商旅、港中旅、唐拉雅秀等多傢國內酒店品牌也集中亮相，旨在吸引國際買傢。